作者归档：创美知识产权

比亚迪股份有限公司，这家在新能源汽车领域声名显赫的企业，近日在知识产权领域也有了大动作。公司申请注册了“吾迪小饮”与“来杯迪小饮”两个商标，这两个商标均归属于餐饮住宿类别，目前正处于实质审查的等待阶段。此举立刻引发了业界的广泛关注，毕竟比亚迪此次跨界餐饮行业的尝试，无疑为其多元化发展注入了新的活力。 比亚迪股份有限公司自1995年成立以来，已经历了近30年的风风雨雨。在这漫长的岁月里，公司凭借其深厚的研发实力与出色的产品品质，在新能源汽车市场站稳了脚跟。王传福作为公司的法定代表人、董事长、执行董事及总裁，以其卓越的领导才能，带领比亚迪在电池制造、汽车制造等多个领域取得了令人瞩目的成就。如今，比亚迪再次展现出其不畏挑战、勇于创新的企业精神，积极涉足餐饮行业，无疑将为公司的未来发展增添更多可能。 此次比亚迪股份有限公司申请注册的“吾迪小饮”与“来杯迪小饮”商标，显然预示着其有意进军饮品或轻餐饮市场。尽管这两个商标尚处于实质审查的等待期，但此举已充分彰显了比亚迪在多元化发展道路上的新动向。对于这家企业而言，涉足餐饮行业不仅意味着业务领域的拓展，更是一次品牌影响力的全新塑造。 从市场层面分析，随着消费者生活水平的提升和消费观念的转变，饮品与轻餐饮市场正迎来前所未有的发展黄金期。比亚迪凭借其强大的品牌实力和广泛的消费者基础，有望在此市场中迅速占据一席之地。同时，通过餐饮行业的涉足，比亚迪能进一步拓宽其业务范围，实现多元化经营，从而降低单一业务带来的经营风险。 当然，进军餐饮行业对比亚迪而言也意味着不小的挑战。毕竟，这个领域与新能源汽车行业大相径庭，需要比亚迪在品牌塑造、产品研发以及市场推广等方面做出全新的探索与努力。然而，正是这些挑战激发了比亚迪的创新精神和市场敏锐度，推动其在新的领域不断取得突破与进步。 总的来说，比亚迪此次申请注册“吾迪小饮”和“来杯迪小饮”商标，标志着其多元化发展战略的重要尝试。这一举动不仅展现了比亚迪在创新方面的深厚实力，也为其未来的发展开辟了新的道路。我们有理由期待，在未来的日子里，比亚迪将继续发挥其强大的品牌影响力和创新精神，在新能源汽车与餐饮等多个领域内取得更加辉煌的成就。

为推动新时代中央企业加强品牌建设、提升品牌价值、打造卓著品牌，进一步增强核心功能、提升核心竞争力，加快培育新质生产力，增强企业软实力，现提出以下意见。 一、总体要求 以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，全方位推进中央企业发挥品牌引领作用，加强全员、全流程、全要素、国内国际全覆盖的全面品牌管理，以高质量品牌建设、高价值品牌资产增强核心功能、提升核心竞争力，更好发挥科技创新、产业控制、安全支撑作用，推动企业加快做强做优做大、实现高质量发展。 工作中要做到：坚持党的领导，把党的领导贯穿到中央企业品牌建设工作的全过程各方面，将政治优势转化为品牌发展优势。坚持价值导向，突出内在价值、长期价值，促进各类品牌优势互补、相互促进、共同发展。坚持全面融合，将品牌建设与企业改革发展和生产经营统筹部署、同步推进，促进品牌与业务深度融合、相互赋能。坚持创护结合，注重品牌创建和声誉维护协同推进，促进企业和国家整体形象不断提升。 到2030年，中央企业品牌引领意识明显增强，品牌强企战略普遍实施，品牌价值大幅提升，不断涌现管理科学、贡献突出、要素鲜明、价值彰显的知名品牌。到2035年，中央企业品牌影响力、竞争力、引领力显著提升，形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。 二、全面加强品牌战略管理，推进品牌深度融入企业发展 （一）加强品牌战略制定。充分认识品牌战略是企业核心竞争战略，把品牌建设作为长期性、战略性重要任务，大力推进品牌强企。顺应产业升级、消费升级、市场升级趋势，聚焦企业核心价值定位、自身资源禀赋和行业竞争态势，科学制定品牌战略，明确发展方向、任务目标、创建路径。 （二）加强品牌战略实施。推动品牌战略与企业发展战略一体部署、同步实施。发挥集团整体优势，整合内外部品牌资源，将品牌战略贯穿企业生产经营管理各层面、全过程，破解品牌工作的“孤岛现象”。根据品牌战略目标，制定实施方案，明确推进计划和责任分工，确保实施落地。 （三）加强品牌战略优化。完善品牌战略闭环管理，识别影响战略实施的关键因素，动态监测实施过程，定期评估重点任务推进成效。结合外部发展态势和评估结果，适时适度调整战略实施举措，确保战略执行科学有效，战略目标稳步实现。 （四）加强品牌战略认同。强化品牌战略内部宣贯，加强专题会议部署、专项业务培训，增强全员品牌意识，形成品牌共识，提升全员战略执行力。强化品牌战略利益相关方沟通，加强品牌战略发布、特色活动推广，传递品牌核心理念和价值主张，赢得更广泛认同。 三、全面加强品牌目标管理，锻造品牌价值提升核心能力 （一）强化创新赋能，打造一流品牌。把自主创新作为品牌创建内核，大力提升品牌的科技含量。充分发挥品牌集聚要素、整合资源作用，在传统产业转型升级中实现品牌焕新发展，加快提高产品附加值，迈向产业链价值链中高端。推动技术创新、管理创新和品牌创新的有效联动，围绕战新产业探索打造系列新品牌，增强新技术新产品市场吸引力、号召力。 （二）筑牢质量基石，培育优质品牌。把高品质作为品牌发展基石，牢固树立“质量就是生命”理念，深入实施全面质量管理，积极构建数字化智能化质量管控模式，着力增品种、提品质、创品牌。聚焦消费需求变化，不断增加优质产品和服务供给，让央企品牌更好回馈社会、服务人民。 （三）厚植文化底蕴，建设特色品牌。把优秀文化作为品牌底色，凝练弘扬具有行业特点、企业特色的“精神谱系”，着力构建主题突出、个性鲜明、奋发向上的品牌文化。将中华优秀传统文化内涵融入企业品牌，对内凝聚爱国爱企的价值共识，对外营造共创共享的良好氛围，厚植企业品牌发展底蕴。 （四）强化履责担当，创建责任品牌。把社会责任作为品牌基因，增强责任担当，深化履责实践。强化民生领域公共服务有效供给，充分发挥托底保障作用，积极参与抢险救援、应急保障、乡村振兴，塑造可信赖、受尊敬的责任央企品牌形象。积极稳妥推进碳达峰碳中和，增强绿色低碳产品和服务供给，努力引领绿色低碳生产生活方式，持续打造绿色品牌。 （五）坚守诚信底线，擦亮金字招牌。把诚信作为品牌命脉，严守各项法律法规和商业道德操守。完善信息披露制度，提高企业运营透明度，自觉接受社会、行业和政府监督，自觉维护市场秩序，及时解决消费者合理诉求，树立诚信经营典范，提高品牌认可度、忠诚度。 四、全面加强品牌过程管理，强化品牌价值提升制度保障 （一）加强品牌理念管理。聚焦品牌战略和目标受众，提炼品牌核心价值，打造包容性、协同性、延展性的品牌理念，树立清晰一致品牌主张，对外塑造统一品牌形象。结合企业发展需求、时代审美变迁，优化品牌识别体系，明确品牌口号，建立品牌烙印。 （二）加强品牌架构管理。结合市场需要和行业发展，突出差异化竞争优势，科学确定各类品牌定位。基于品牌战略，统筹考虑单一品牌、主副品牌、背书品牌、混合品牌等品牌架构模式，明晰品牌架构体系。规范各类品牌市场布局、层级结构，增强母子品牌价值关联度，积极发挥母品牌增值带动、子品牌提质反哺作用，做强做优做大集团母品牌，做深做实做精核心子品牌，凝聚品牌发展合力。 （三）加强品牌保护管理。建立健全品牌授权准入、动态审核、清查退出机制，加大对擅用、滥用品牌行为的监测、识别和处罚力度，加强违规挂靠、假冒国企问题的梳理排查和证据收集，确保品牌使用规范。注重战略性新兴产业、未来产业自有品牌商标注册，预防恶意商标抢注行为。常态化开展商标侵权监测，完善商标维权与争端解决机制，综合运用协商沟通、舆论维权、法律诉讼等打击侵权行为。 （四）加强品牌声誉管理。将品牌声誉管理融入企业风险内控体系，建立健全事前防控部署、事中妥善应对、事后评估修复的品牌危机管理机制，切实维护好企业品牌资产权益。注重品牌“共生共创”，及时回应社会关切，引导带动目标受众和企业共同创建品牌。完善舆情监测和信息发布制度，加大信息公开力度，塑造真实立体、勇于担当的品牌形象。 （五）加强品牌传播管理。聚焦目标受众，增强议题设置能力，做精做优传播内容，引发品牌共鸣，带动共同传播。整合传播资源，积极运用云计算、大数据、人工智能等技术，构建资源集约、结构合理、协同高效的品牌传播体系。强化借势传播，紧抓国内外重大活动、重大事件机遇，有效借助行业知名展会、国际主流论坛等平台，提升品牌知名度、美誉度。围绕品牌理念，立足基层一线，讲好品牌故事，推进品牌深入人心。 （六）加强品牌体验管理。以客户为中心加强全流程品牌体验管理。洞察客户需求和个性偏好，运用工业旅游、公众开放、博物馆展示等方式，精准设计产品、服务、环境体验，逐步推进情景体验、社群体验。围绕利益相关方关切，结合企业资源，整合优化各类品牌接触点，实现品牌与目标受众的紧密连接，增进情感认同。 五、全面加强品牌资产管理，系统提升整体品牌价值 （一）有效识别品牌资产。加强品牌盘点，定期梳理、精准掌握集团品牌、所属企业品牌、产品品牌、服务品牌、技术品牌、要素品牌等各类品牌。从市场表现、财务贡献、行业影响等分析各类品牌，有效识别品牌资产，建立品牌资产目录，夯实品牌资产管理信息基础数据。 （二）科学评估品牌资产。将内部评估和外部评价相结合，从管理水平、生态关系、国际经营等不同维度科学评估各类品牌资产，更加全面、深入了解市场、客户对品牌的认知认可。以评促建推动品牌资产科学管理和有效运营，提升品牌附加值和价值创造内驱力，有力支撑企业高质量发展和国有资产保值增值。 （三）梯次培育优质品牌资产。根据不同发展阶段、不同类型子品牌特点，制定差异化培育和精细化管理策略，加强对核心子品牌的资源投入和培养力度。结合品牌战略、品牌架构、品牌资产评估状况，建立品牌资产增补退出机制，以注销、转让、出售等方式，逐步淘汰主责不符、形象不佳、价值不高、潜力不大的不良品牌资产。注重并购重组企业优质品牌资产的继承维护，形成整体优势。 六、全面提升品牌国际化水平，增强品牌全球影响力 （一）明确品牌国际化发展策略。以高质量共建“一带一路”为重点，有梯度、有层次推进品牌国际化布局，推动品牌建设与国际化经营一体推进、同频共振。针对目标市场经济、社会、文化差异，把握不同市场的品牌定位，因地制宜制定品牌国际化发展策略和行动指引，将其纳入企业品牌战略和国际化经营规划。 （二）增强品牌国际化运营能力。建立健全品牌国际化管理体系，明确集团总部、驻外机构等各层级管理职责。坚持依法合规经营，建立境外商标规范管理、品牌风险评估和品牌资产保护制度。立足优势产业加快向国际产业链供应链上下游延伸发展，高水平开展并购重组，引入全球优质品牌资产，增强品牌张力和全球竞争力。积极推进重大标志性工程和“小而美”民生项目，提升央企品牌认知认可。 （三）提升品牌国际认知认同。构建融通中外的品牌文化价值体系，立足区域文化特征和受众需求，探索“一国一策”差异化、精准化传播模式。围绕海外业务发展和品牌布局，适应国际传播新趋势，打造特色鲜明、用户喜欢、影响广泛的外文网站和海外媒体账号矩阵，广泛举办符合当地国情、社情、民情的品牌传播活动，加快形成多渠道、立体式对外传播格局。加强海外媒体沟通合作，借助大国外交及重大国际项目、活动等放大品牌声量，提高品牌国际知名度和影响力。 （四）强化品牌跨文化融合。推动海外经营机构在海外经营管理、重大项目实施中将ESG工作作为重要内容，主动适应所在国家、地区ESG规范要求，强化ESG治理、实践和信息披露，持续提升国际市场竞争力。结合属地宗教信仰、风土民情、消费习惯等，按需提供产品、服务，更好融入属地生产生活。深化与国际知名高校、智库、企业、非政府组织等交流合作，不断扩大国际“朋友圈”，提升当地重点群体、关键圈层和周边社群好感度，塑造“有责任、有温度”的国际品牌形象。 七、全面加强组织保障，筑牢新时代品牌发展坚实根基 （一）加强组织推动。国务院国资委设立中央企业品牌建设领导小组，统筹指导、组织推进中央企业品牌建设工作；小组办公室设在社会责任局，负责具体组织动员、指导督促和成效评估。中央企业要将品牌工作作为“一把手”工程，主要负责同志切实履行第一责任人职责，健全品牌引领、部门协同、上下贯通、执行有力的组织体系。鼓励有条件的企业设立品牌建设专门机构、专职部门，推进品牌建设专业化、体系化发展。 （二）加强品牌投入。国务院国资委加强资源统筹，建立中央企业品牌实验室，形成一支品牌理论深厚、熟悉中央企业情况的高水平品牌专家队伍。中央企业要加大品牌建设专项资金投入，探索建立品牌投入与企业经营收入、利润水平相关联的投入机制。加强品牌人才队伍建设，完善品牌人才引进、培养、考评、晋升机制。探索搭建品牌管控一体化的数智系统，动态反映品牌管理水平和品牌价值。鼓励有条件的企业建立内部品牌研究机构，为企业品牌建设创新、理论成果转化应用提供智力支撑。 （三）培育品牌标杆。国务院国资委分行业、分领域总结品牌创新发展模式，选树不同类型优秀品牌创建成果，梯次培育优秀品牌。探索构建中央企业品牌建设联合体，鼓励企业在品牌推广、品牌保护、品牌走出去等方面创新合作，加强聚力协同、资源互通、共享共赢。深化品牌建设交流互鉴,适时组织开展专项调研、专题讲座、专门培训。中央企业要围绕主责主业和战略布局分批选树各类优秀品牌，发挥先行探路、引领带动作用，形成工作合力。 （四）完善监督考核。国务院国资委加强品牌价值考核引导和正向激励，构建中央企业品牌价值评价人工智能大模型，强化目标管理，实现品牌价值提升可衡量、可实现、有成果、有时限。将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核。中央企业要建立长效品牌考核监督机制，强化品牌建设责任意识，制定品牌工作评价体系，将品牌建设纳入企业考核体系，推进品牌长效发展；强化激励机制，对提升品牌价值取得突出成绩的企业和人员予以适当激励，增强全员参与品牌建设工作的事业心和荣誉感。

1、树立品牌形象 塑造独特品牌个性：通过商标申请，企业能够设计出独特的标志、文字或图案组合，将自身的品牌理念、价值观和产品特点等融入其中，向消费者传递独特的品牌形象和个性，使消费者能够轻易地将其与其他品牌区分开来。 提升品牌信任度：拥有注册商标的企业往往会让消费者觉得更正规、更可靠，从而在消费者心中建立起更高的信任度，有助于吸引消费者选择自己的产品或服务，培养消费者的品牌忠诚度。 2、保护品牌权益 防止商标侵权：商标申请获得注册后，企业就拥有了商标的专用权，受法律保护。未经商标所有者许可，任何单位和个人都不得在相同或类似的商品或服务上使用与该商标相同或近似的标志，否则将构成商标侵权，企业可通过法律手段维护自己的合法权益，要求侵权方停止侵权行为并赔偿损失。 避免品牌价值受损：保护商标不受侵犯，实际上就是保护了品牌在市场上积累的声誉和价值。如果商标被他人恶意抢注或盗用，可能会导致市场混乱，消费者对品牌产生误解，从而损害品牌的美誉度和市场价值。 3、助力品牌发展 成为品牌升级基础：商标是品牌发展的基石，随着企业的发展壮大，商标所承载的品牌价值也会不断提升。一个具有较高知名度和美誉度的商标，更容易获得消费者的认可和市场的青睐，为企业推出新产品、拓展新业务提供有力的支持，有助于企业实现品牌延伸和多元化发展。 增加品牌竞争力：在市场竞争中，拥有独特、易于识别的商标能够使企业在众多竞争对手中脱颖而出。商标可以作为企业的核心竞争力之一，帮助企业吸引更多的客户资源，扩大市场份额，在激烈的市场竞争中占据有利地位。 4、拓展商业渠道 入驻电商平台必备：如题目中所说，在当今互联网电商时代，京东、天猫、抖音、拼多多等各大电商平台都要求商家必须拥有商标才能入驻，商标申请是企业打开电商渠道、开展线上销售业务的必要条件。 进入大型商场超市：许多大型商场、超市等线下销售渠道在选择合作品牌时，也会要求企业提供商标注册证明，以确保商品的质量和品牌的合法性，这有助于企业产品更广泛地进入各类销售终端，提高产品的市场覆盖率。 5、满足监管要求 通过质量检查：在一些行业，办理质量检查、卫生检查等相关手续时，商标是必备条件之一。这是因为商标能够明确产品的生产主体，便于监管部门对产品质量进行追溯和管理，确保产品符合相关标准和要求。 符合行业规范：某些特定行业对企业的品牌标识和商标使用有严格的规定，企业只有申请了商标并符合相关要求，才能正常开展生产经营活动，避免因违反行业规范而面临处罚或经营受限等问题。 6、创造商业价值 资产增值：商标作为企业的无形资产，其价值可能会随着企业的发展和品牌的成长而不断增加。例如一些国际知名品牌的商标，其价值甚至超过了企业的有形资产，为企业带来巨大的财富。 多种收益途径：企业可以通过商标转让，将商标的所有权转让给其他企业或个人，获得相应的转让费用；也可以将商标许可给其他企业使用，通过收取许可使用费创造收益；此外，商标还可以作为抵押物，为企业获取银行贷款等融资支持，或者作为投资资产，与其他企业进行合作经营，实现资源整合和互利共赢。同时，商标作为企业的重要财产，还可以依法继承，为企业的持续发展提供保障。

近日，格力电器董事长董明珠在一档名为《珍知酌见》的栏目中透露，小米空调因专利侵权向格力支付了50万元的赔偿。这一消息迅速引发了广泛关注，董明珠在节目中毫不掩饰地表示：“我可以说格力是世界最好的空调，我们有十几万项的专利。” 据董明珠介绍，格力电器在空调领域拥有强大的技术实力和专利储备，这使得格力在全球市场上具有极高的竞争力。她强调，格力一直致力于技术创新和产品研发，多年来积累了大量的技术专利，这些专利不仅保护了格力的知识产权，也确保了格力产品在市场上的领先地位。 此次小米空调因专利侵权被罚50万元，再次凸显了格力在知识产权保护方面的严格态度。董明珠表示，格力将继续加强专利管理和维权工作，维护企业的合法权益。 值得注意的是，此前格力电器曾宣布收到最高人民法院的一份法律文书，要求小米旗下的米家品牌在涉及侵权的情况下停止制造和销售相关产品，并要求赔偿金额达到185万元。然而，小米方面对此回应称，并未收到任何与环境电器相关的诉讼。这一事件进一步加剧了格力与小米在空调市场的竞争态势。 在市场上，小米空调虽然在中国线上市场逐渐站稳了行业第三的位置，仅次于美的和格力，但在整体市场份额中仍面临挑战。根据奥维云网的数据，小米空调在中国线上市场的表现不俗，但在线下市场则相对较弱，甚至未进入中国线下空调市场份额前十。 尽管如此，小米方面对未来仍充满信心。据预测，2024年小米空调出货量预计将超过700万台，零售份额约11.5%。到2026年左右，小米空调出货量有望超过小米电视，成为小米IoT业务营收最高的品类。 面对激烈的竞争，董明珠说，格力继推出空调十年免费包修的服务之后，正在考虑按国家规定的使用年限，也将在冰箱、洗衣机领域推出免费包修的服务。而且，格力把鲜花保鲜冰箱的技术也应用于普及型的冰箱中。 此次董明珠在节目中曝光小米空调专利侵权事件，不仅再次凸显了格力在知识产权保护方面的决心和力度，也展示了格力作为行业领军企业的自信和担当。（来源：科技Nice）

‌在苏州进行商标注册查询的具体步骤如下‌： 1.‌进入中国商标网官方网站‌：在浏览器中输入“中国商标网”并进入官方网站‌。 2.点击商标查询‌：在中国商标网首页，点击“商标查询”进入查询界面‌。 3.接受条款并选择查询方式‌：在弹出的网页上点击“我接受”，然后选择查询方式。如果知道商标注册号或申请号，可以直接输入该号码进行查询；如果不知道注册号，也可以选择按商标名称或申请人名称进行模糊查询‌。 4.‌输入查询信息‌：在相应的输入框中输入商标申请/注册号或商标名称，点击“查询”即可获取商标的相关信息‌。 5.查看商标详细信息‌：查询到商标信息后，可以点击“商标详情”查看更详细的注册信息，包括商标状态、申请人信息等‌。 ‌苏州商标注册的基本流程包括以下步骤‌： 1.注册前查询商标‌：在注册前通过苏州商标查询系统查询商标是否已被注册或申请，以避免重复申请‌。 2.核实并提交商标局‌：准备好相关材料，如营业执照复印件、清晰的商标标识等，提交给商标局进行形式审查和实质审查‌。 3.商标局形式+实质审查‌：商标局对提交的商标进行形式审查和实质审查，确认商标是否符合注册要求‌。 4.商标局审定&注册公告‌：审查通过后，商标局会进行审定并发布注册公告‌。 5.完成注册并领取商标注册证书‌：公告无异议后，完成注册并领取商标注册证书‌。 通过以上步骤，您可以顺利完成苏州的商标注册查询和注册流程。