一、总体要求

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，全方位推进中央企业发挥品牌引领作用，加强全员、全流程、全要素、国内国际全覆盖的全面品牌管理，以高质量品牌建设、高价值品牌资产增强核心功能、提升核心竞争力，更好发挥科技创新、产业控制、安全支撑作用，推动企业加快做强做优做大、实现高质量发展。

工作中要做到：坚持党的领导，把党的领导贯穿到中央企业品牌建设工作的全过程各方面，将政治优势转化为品牌发展优势。坚持价值导向，突出内在价值、长期价值，促进各类品牌优势互补、相互促进、共同发展。坚持全面融合，将品牌建设与企业改革发展和生产经营统筹部署、同步推进，促进品牌与业务深度融合、相互赋能。坚持创护结合，注重品牌创建和声誉维护协同推进，促进企业和国家整体形象不断提升。

到2030年，中央企业品牌引领意识明显增强，品牌强企战略普遍实施，品牌价值大幅提升，不断涌现管理科学、贡献突出、要素鲜明、价值彰显的知名品牌。到2035年，中央企业品牌影响力、竞争力、引领力显著提升，形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。

二、全面加强品牌战略管理，推进品牌深度融入企业发展

（一）加强品牌战略制定。充分认识品牌战略是企业核心竞争战略，把品牌建设作为长期性、战略性重要任务，大力推进品牌强企。顺应产业升级、消费升级、市场升级趋势，聚焦企业核心价值定位、自身资源禀赋和行业竞争态势，科学制定品牌战略，明确发展方向、任务目标、创建路径。

（二）加强品牌战略实施。推动品牌战略与企业发展战略一体部署、同步实施。发挥集团整体优势，整合内外部品牌资源，将品牌战略贯穿企业生产经营管理各层面、全过程，破解品牌工作的“孤岛现象”。根据品牌战略目标，制定实施方案，明确推进计划和责任分工，确保实施落地。

（三）加强品牌战略优化。完善品牌战略闭环管理，识别影响战略实施的关键因素，动态监测实施过程，定期评估重点任务推进成效。结合外部发展态势和评估结果，适时适度调整战略实施举措，确保战略执行科学有效，战略目标稳步实现。

（四）加强品牌战略认同。强化品牌战略内部宣贯，加强专题会议部署、专项业务培训，增强全员品牌意识，形成品牌共识，提升全员战略执行力。强化品牌战略利益相关方沟通，加强品牌战略发布、特色活动推广，传递品牌核心理念和价值主张，赢得更广泛认同。

三、全面加强品牌目标管理，锻造品牌价值提升核心能力

（一）强化创新赋能，打造一流品牌。把自主创新作为品牌创建内核，大力提升品牌的科技含量。充分发挥品牌集聚要素、整合资源作用，在传统产业转型升级中实现品牌焕新发展，加快提高产品附加值，迈向产业链价值链中高端。推动技术创新、管理创新和品牌创新的有效联动，围绕战新产业探索打造系列新品牌，增强新技术新产品市场吸引力、号召力。

（二）筑牢质量基石，培育优质品牌。把高品质作为品牌发展基石，牢固树立“质量就是生命”理念，深入实施全面质量管理，积极构建数字化智能化质量管控模式，着力增品种、提品质、创品牌。聚焦消费需求变化，不断增加优质产品和服务供给，让央企品牌更好回馈社会、服务人民。

（三）厚植文化底蕴，建设特色品牌。把优秀文化作为品牌底色，凝练弘扬具有行业特点、企业特色的“精神谱系”，着力构建主题突出、个性鲜明、奋发向上的品牌文化。将中华优秀传统文化内涵融入企业品牌，对内凝聚爱国爱企的价值共识，对外营造共创共享的良好氛围，厚植企业品牌发展底蕴。

（四）强化履责担当，创建责任品牌。把社会责任作为品牌基因，增强责任担当，深化履责实践。强化民生领域公共服务有效供给，充分发挥托底保障作用，积极参与抢险救援、应急保障、乡村振兴，塑造可信赖、受尊敬的责任央企品牌形象。积极稳妥推进碳达峰碳中和，增强绿色低碳产品和服务供给，努力引领绿色低碳生产生活方式，持续打造绿色品牌。

（五）坚守诚信底线，擦亮金字招牌。把诚信作为品牌命脉，严守各项法律法规和商业道德操守。完善信息披露制度，提高企业运营透明度，自觉接受社会、行业和政府监督，自觉维护市场秩序，及时解决消费者合理诉求，树立诚信经营典范，提高品牌认可度、忠诚度。

四、全面加强品牌过程管理，强化品牌价值提升制度保障

（一）加强品牌理念管理。聚焦品牌战略和目标受众，提炼品牌核心价值，打造包容性、协同性、延展性的品牌理念，树立清晰一致品牌主张，对外塑造统一品牌形象。结合企业发展需求、时代审美变迁，优化品牌识别体系，明确品牌口号，建立品牌烙印。

（二）加强品牌架构管理。结合市场需要和行业发展，突出差异化竞争优势，科学确定各类品牌定位。基于品牌战略，统筹考虑单一品牌、主副品牌、背书品牌、混合品牌等品牌架构模式，明晰品牌架构体系。规范各类品牌市场布局、层级结构，增强母子品牌价值关联度，积极发挥母品牌增值带动、子品牌提质反哺作用，做强做优做大集团母品牌，做深做实做精核心子品牌，凝聚品牌发展合力。

（三）加强品牌保护管理。建立健全品牌授权准入、动态审核、清查退出机制，加大对擅用、滥用品牌行为的监测、识别和处罚力度，加强违规挂靠、假冒国企问题的梳理排查和证据收集，确保品牌使用规范。注重战略性新兴产业、未来产业自有品牌商标注册，预防恶意商标抢注行为。常态化开展商标侵权监测，完善商标维权与争端解决机制，综合运用协商沟通、舆论维权、法律诉讼等打击侵权行为。

（四）加强品牌声誉管理。将品牌声誉管理融入企业风险内控体系，建立健全事前防控部署、事中妥善应对、事后评估修复的品牌危机管理机制，切实维护好企业品牌资产权益。注重品牌“共生共创”，及时回应社会关切，引导带动目标受众和企业共同创建品牌。完善舆情监测和信息发布制度，加大信息公开力度，塑造真实立体、勇于担当的品牌形象。

（五）加强品牌传播管理。聚焦目标受众，增强议题设置能力，做精做优传播内容，引发品牌共鸣，带动共同传播。整合传播资源，积极运用云计算、大数据、人工智能等技术，构建资源集约、结构合理、协同高效的品牌传播体系。强化借势传播，紧抓国内外重大活动、重大事件机遇，有效借助行业知名展会、国际主流论坛等平台，提升品牌知名度、美誉度。围绕品牌理念，立足基层一线，讲好品牌故事，推进品牌深入人心。

（六）加强品牌体验管理。以客户为中心加强全流程品牌体验管理。洞察客户需求和个性偏好，运用工业旅游、公众开放、博物馆展示等方式，精准设计产品、服务、环境体验，逐步推进情景体验、社群体验。围绕利益相关方关切，结合企业资源，整合优化各类品牌接触点，实现品牌与目标受众的紧密连接，增进情感认同。

五、全面加强品牌资产管理，系统提升整体品牌价值

（一）有效识别品牌资产。加强品牌盘点，定期梳理、精准掌握集团品牌、所属企业品牌、产品品牌、服务品牌、技术品牌、要素品牌等各类品牌。从市场表现、财务贡献、行业影响等分析各类品牌，有效识别品牌资产，建立品牌资产目录，夯实品牌资产管理信息基础数据。

（二）科学评估品牌资产。将内部评估和外部评价相结合，从管理水平、生态关系、国际经营等不同维度科学评估各类品牌资产，更加全面、深入了解市场、客户对品牌的认知认可。以评促建推动品牌资产科学管理和有效运营，提升品牌附加值和价值创造内驱力，有力支撑企业高质量发展和国有资产保值增值。

（三）梯次培育优质品牌资产。根据不同发展阶段、不同类型子品牌特点，制定差异化培育和精细化管理策略，加强对核心子品牌的资源投入和培养力度。结合品牌战略、品牌架构、品牌资产评估状况，建立品牌资产增补退出机制，以注销、转让、出售等方式，逐步淘汰主责不符、形象不佳、价值不高、潜力不大的不良品牌资产。注重并购重组企业优质品牌资产的继承维护，形成整体优势。

六、全面提升品牌国际化水平，增强品牌全球影响力

（一）明确品牌国际化发展策略。以高质量共建“一带一路”为重点，有梯度、有层次推进品牌国际化布局，推动品牌建设与国际化经营一体推进、同频共振。针对目标市场经济、社会、文化差异，把握不同市场的品牌定位，因地制宜制定品牌国际化发展策略和行动指引，将其纳入企业品牌战略和国际化经营规划。

（二）增强品牌国际化运营能力。建立健全品牌国际化管理体系，明确集团总部、驻外机构等各层级管理职责。坚持依法合规经营，建立境外商标规范管理、品牌风险评估和品牌资产保护制度。立足优势产业加快向国际产业链供应链上下游延伸发展，高水平开展并购重组，引入全球优质品牌资产，增强品牌张力和全球竞争力。积极推进重大标志性工程和“小而美”民生项目，提升央企品牌认知认可。

（三）提升品牌国际认知认同。构建融通中外的品牌文化价值体系，立足区域文化特征和受众需求，探索“一国一策”差异化、精准化传播模式。围绕海外业务发展和品牌布局，适应国际传播新趋势，打造特色鲜明、用户喜欢、影响广泛的外文网站和海外媒体账号矩阵，广泛举办符合当地国情、社情、民情的品牌传播活动，加快形成多渠道、立体式对外传播格局。加强海外媒体沟通合作，借助大国外交及重大国际项目、活动等放大品牌声量，提高品牌国际知名度和影响力。

（四）强化品牌跨文化融合。推动海外经营机构在海外经营管理、重大项目实施中将ESG工作作为重要内容，主动适应所在国家、地区ESG规范要求，强化ESG治理、实践和信息披露，持续提升国际市场竞争力。结合属地宗教信仰、风土民情、消费习惯等，按需提供产品、服务，更好融入属地生产生活。深化与国际知名高校、智库、企业、非政府组织等交流合作，不断扩大国际“朋友圈”，提升当地重点群体、关键圈层和周边社群好感度，塑造“有责任、有温度”的国际品牌形象。

七、全面加强组织保障，筑牢新时代品牌发展坚实根基

（一）加强组织推动。国务院国资委设立中央企业品牌建设领导小组，统筹指导、组织推进中央企业品牌建设工作；小组办公室设在社会责任局，负责具体组织动员、指导督促和成效评估。中央企业要将品牌工作作为“一把手”工程，主要负责同志切实履行第一责任人职责，健全品牌引领、部门协同、上下贯通、执行有力的组织体系。鼓励有条件的企业设立品牌建设专门机构、专职部门，推进品牌建设专业化、体系化发展。

（二）加强品牌投入。国务院国资委加强资源统筹，建立中央企业品牌实验室，形成一支品牌理论深厚、熟悉中央企业情况的高水平品牌专家队伍。中央企业要加大品牌建设专项资金投入，探索建立品牌投入与企业经营收入、利润水平相关联的投入机制。加强品牌人才队伍建设，完善品牌人才引进、培养、考评、晋升机制。探索搭建品牌管控一体化的数智系统，动态反映品牌管理水平和品牌价值。鼓励有条件的企业建立内部品牌研究机构，为企业品牌建设创新、理论成果转化应用提供智力支撑。

（三）培育品牌标杆。国务院国资委分行业、分领域总结品牌创新发展模式，选树不同类型优秀品牌创建成果，梯次培育优秀品牌。探索构建中央企业品牌建设联合体，鼓励企业在品牌推广、品牌保护、品牌走出去等方面创新合作，加强聚力协同、资源互通、共享共赢。深化品牌建设交流互鉴,适时组织开展专项调研、专题讲座、专门培训。中央企业要围绕主责主业和战略布局分批选树各类优秀品牌，发挥先行探路、引领带动作用，形成工作合力。

（四）完善监督考核。国务院国资委加强品牌价值考核引导和正向激励，构建中央企业品牌价值评价人工智能大模型，强化目标管理，实现品牌价值提升可衡量、可实现、有成果、有时限。将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核。中央企业要建立长效品牌考核监督机制，强化品牌建设责任意识，制定品牌工作评价体系，将品牌建设纳入企业考核体系，推进品牌长效发展；强化激励机制，对提升品牌价值取得突出成绩的企业和人员予以适当激励，增强全员参与品牌建设工作的事业心和荣誉感。

据董明珠介绍，格力电器在空调领域拥有强大的技术实力和专利储备，这使得格力在全球市场上具有极高的竞争力。她强调，格力一直致力于技术创新和产品研发，多年来积累了大量的技术专利，这些专利不仅保护了格力的知识产权，也确保了格力产品在市场上的领先地位。

此次小米空调因专利侵权被罚50万元，再次凸显了格力在知识产权保护方面的严格态度。董明珠表示，格力将继续加强专利管理和维权工作，维护企业的合法权益。

值得注意的是，此前格力电器曾宣布收到最高人民法院的一份法律文书，要求小米旗下的米家品牌在涉及侵权的情况下停止制造和销售相关产品，并要求赔偿金额达到185万元。然而，小米方面对此回应称，并未收到任何与环境电器相关的诉讼。这一事件进一步加剧了格力与小米在空调市场的竞争态势。

在市场上，小米空调虽然在中国线上市场逐渐站稳了行业第三的位置，仅次于美的和格力，但在整体市场份额中仍面临挑战。根据奥维云网的数据，小米空调在中国线上市场的表现不俗，但在线下市场则相对较弱，甚至未进入中国线下空调市场份额前十。

尽管如此，小米方面对未来仍充满信心。据预测，2024年小米空调出货量预计将超过700万台，零售份额约11.5%。到2026年左右，小米空调出货量有望超过小米电视，成为小米IoT业务营收最高的品类。

面对激烈的竞争，董明珠说，格力继推出空调十年免费包修的服务之后，正在考虑按国家规定的使用年限，也将在冰箱、洗衣机领域推出免费包修的服务。而且，格力把鲜花保鲜冰箱的技术也应用于普及型的冰箱中。

此次董明珠在节目中曝光小米空调专利侵权事件，不仅再次凸显了格力在知识产权保护方面的决心和力度，也展示了格力作为行业领军企业的自信和担当。（来源：科技Nice）

假冒著作权人起诉被处罚案

田某某认为南京南某国际展览中心（以下简称南某展览中心）2019年未经授权在网站使用其享有著作权的《花鸟岛》摄影作品，构成著作权侵权，遂诉至法院请求判令南某展览中心停止侵权、公开道歉并赔偿损失。南某展览中心抗辩认为，田某某并非涉案摄影作品的著作权人，其主体不适格，属于“碰瓷式”恶意维权。

南某展览中心提交的某摄影师微信工作群聊天记录显示，该微信工作群成员“木白”确认《花鸟岛》是案外人鲍某某拍摄的《东游记》摄影作品，该作品于2017年夏天拍摄，且拍摄到的人物有“木白”本人和同行的何某，“木白”还上传了摄影作品的压缩图文件。

本案审理过程中，田某某经法院传票传唤无正当理由拒不到庭参加诉讼。为进一步查清相关事实，法院向田某某发出通知书，要求其就主张权利的摄影作品来源作出解释，但田某某未予答复。

因田某某经传票传唤无正当理由拒不到庭参加诉讼，法院裁定按田某某撤诉处理。同时，经审查证据认为，田某某提交的《花鸟岛》摄影作品底稿记录的拍摄时间为“22:09”，与摄影作品展示的白天画面明显不符，且底稿所记录的拍摄日期晚于南某展览中心使用该摄影作品的时间。法院据此认定，田某某使用他人摄影作品进行著作权登记并以此作为证据提起诉讼，属于伪造重要证据妨碍人民法院审理案件的行为，遂依法作出处罚决定，对田某某处以50000元罚款。

我国实行著作权自愿登记制度，登记机构对登记人是否系作品真正权利人不进行实质审查。近年来出现部分原告利用著作权登记制度的这一特点，将他人摄影作品登记为自己作品，获取权利证书后进行恶意“维权”的案件。本案中，田某某未出庭应诉，亦未对其主张权利的摄影作品来源作出合理解释。综合在案证据，法院认定其企图以“著作权人”身份，借助诉讼方式迫使“侵权人”与其达成“和解”，投机攫取非法利益。对此情形，法院并未简单按撤诉处理了结案件，而是通过全面、严格审查著作权权属证据，依法认定前述行为属于妨害民事诉讼的行为，违反了诚信诉讼原则，遂对田某某伪造证据恶意诉讼的行为采取罚款措施。该司法惩罚彰显了人民法院严惩伪造证据、恶意诉讼的司法导向，有力震慑了假借维权之名牟利的不法“维权者”，弘扬了诚实守信的价值观。

恶意诉讼阻碍科创企业上市反赔案

佛山市金某某股份有限公司（以下简称金某某公司）与无锡灵某股份有限公司（以下简称灵某公司）系同业竞争企业，主要从事专用设备制造。金某某公司以灵某公司生产的成品罐侵犯其实用新型专利权为由，向法院提起诉讼，要求灵某公司停止侵权、没收并销毁侵权产品及半成品、赔偿经济损失2300万元及律师费8万元。灵某公司同时提起反诉称，金某某公司明知其专利全部权利要求不具备创造性，仍在未提供充分侵权证据的情况下，起诉灵某公司专利侵权并索赔2300万元，目的在于阻碍灵某公司上市进程，构成恶意诉讼，要求金某某公司赔偿律师费40万元、经济损失200万元并赔礼道歉、消除影响。在金某某公司提起本案诉讼之前，国家知识产权局应其申请出具专利评价报告，初步结论为权利要求1-5不具备创造性，全部权利要求不符合授予专利权条件。灵某公司在本案审理过程中，以本案诉讼为由申请北交所暂停公司上市审核。

法院认为，灵某公司生产的被控侵权产品未落入涉案专利权的保护范围，不侵犯涉案专利权。金某某公司明知涉案专利权评价报告的初步结论为全部权利要求不具备创造性，专利的权利基础不稳定，且被控侵权产品明显缺少涉案专利权利要求记载的技术特征，极有可能不落入涉案专利权保护范围等情况，却故意在起诉之时隐瞒对其不利的专利权评价报告，选择灵某公司在上市申请审核的关键节点提起本案诉讼，并以高达2300万元明显不合理的畸高金额索赔，目的在于阻碍灵某公司的上市进程，其行为有违诚信原则，具有显而易见的恶意，灵某公司因此暂停了上市审核进程。因此，金某某公司提起本案诉讼并非正常维权，而是意在拖延对方上市进程，损害对方权益，属于恶意诉讼。据此，法院判决驳回金某某公司的本诉请求，由金某某公司刊登声明消除影响，并赔偿灵某公司合理开支40万元。

本案被告灵某公司作为知名科创企业，在上市申请审核过程中遭遇诉讼突袭，导致上市进程被阻。原告金某某公司明知其权利基础不稳定，却以维权为幌子提起诉讼，以达到谋取不正当利益、侵害他人合法权益的目的，该行为违反诚信原则，浪费司法资源，严重影响其他企业的经营和发展。本案判决认定原告提起诉讼的行为系滥用权利的恶意诉讼，体现司法对此类诉讼行为予以否定性评价的坚定态度，对有效规制知识产权滥用行为，促进营商环境优化，保护科创企业正常发展具有良好的典型示范效应。此外，该案一审法院从立案到判决，仅历时100天，从反诉立案到判决仅用时42天，充分体现了江苏法院加强知识产权“快保护”，公正高效维护企业创新权益，服务保障新质生产力发展的责任与担当。

恶意抢注商标“围猎”权利人败诉案

苏州世某防护用品有限公司（以下简称世某公司）是一家专业生产呼吸防护用品的企业，较早并持续使用“MASkin”品牌，拥有“maskin”、“BENEHAL/必利好”等注册商标，享有较高知名度。上海源某信息科技有限公司（以下简称源某公司）及其关联企业行某供应链管理（上海）有限公司（以下简称行某公司）在实际控制人徐某的控制下，抢注了“MASkin”“苏世康”“州世康”“BENEHAL”和“必利好”等16枚商标并注册了部分微信公众号。源某公司依据抢注的“MASkin”商标，针对世某公司发起3起侵害著作权及商标权诉讼；3次以上向市场监督管理局、行业协会投诉；23次向天猫、淘宝等电商平台投诉。世某公司为应对上述“维权”行为耗费了大量时间、人力和物力，生产经营活动受到严重影响。同时，源某公司、行某公司还借助互联网发布片面的误导性信息，严重损害世某公司的商誉。世某公司认为源某公司等的前述行为构成不正当竞争，遂诉至法院，请求判令源某公司等立即停止不正当竞争行为，连带赔偿损失及合理开支300万元。法院经审理认为，源某公司等明知世某公司长期使用“MASkin”标识，仍恶意抢注为商标，并以此提起知识产权侵权诉讼以及向行政机关、行业协会、电商平台投诉等“维权”行为缺乏事实和法律依据，系以损害世某公司利益、谋取不正当利益为目的，违反竞争规则，破坏竞争秩序，滥用知识产权的恶意维权行为。源某公司注册“MASkin”和“BENEHAL”微信公众号名称缺乏正当的权利基础，具有给世某公司经营设置障碍的恶意。源某公司、行某公司抢注和使用与世某公司知名商标及字号相同或近似的商标，对世某公司进行威逼利诱，扰乱了商标注册管理秩序和竞争秩序。源某公司在维权纠纷未经司法机关或行政机关认定的情况下，在微信公众号发布不实言论，损害世某公司的商业信誉和商品声誉，构成商业诋毁。源某公司等上述行为构成不正当竞争，应当承担停止侵权、赔偿损失的法律责任。法院综合考虑涉案不正当竞争行为的性质、损害后果以及行为人的主观恶意等因素，全额支持了世某公司300万元损害赔偿的请求。

本案是全方位的恶意抢注和囤积商标、不正当注册微信公众号，针对权利人提起恶意诉讼、发起恶意投诉、进行商业诋毁等不正当竞争案件。法院判决全额支持权利人300万元赔偿请求，让恶意获得权利、恶意维权者付出沉重代价，有效遏制了侵权人通过恶意抢注和囤积商标对真正权利人全方位围堵的行为。同时，判决创新责任承担方式，判决行为人变更微信公众号，停止恶意诉讼、恶意投诉、恶意抢注等，对未来可能发生的不正当竞争行为进行有效预防和规制，维护商标注册管理秩序和公平竞争的市场秩序，引导市场主体正当维权、良性竞争。

恶意申请专利起诉竞争对手反赔案

荷兰某公司自1995年开始将“带束层自动接头装置”技术方案用于成型机的制造、生产。该技术方案在多篇橡塑行业手册、质量检测手册中均有记载，早已在中国轮胎成型机领域被公开。某智能装备股份有限公司（以下简称某智能公司）对此明知，却申请“带束层自动接头装置”实用新型专利，发明人为李某某。某智能公司针对荷兰某公司及其客户固某（昆山）轮胎有限公司（以下简称固某公司）提起行政投诉及侵害专利权诉讼。后某智能公司涉案实用新型专利权被宣告无效。荷兰某公司遂以其前述行为构成恶意提起知识产权诉讼为由，向法院起诉，要求其赔偿损失。法院认为，在案大量文献证明涉案专利权利要求中各功能模块对应的技术特征早已被公开，发明人李某某作为本领域技术人员，曾在负责设计轮胎成型机的公司长期就职，制定过具备涉案专利主要功能的企业标准，对涉案专利申请日之前轮胎成型机产品领域的现有技术具有较高的认知能力，对其申请涉案专利的技术属于在先公开的现有技术应系明知。某智能公司作为一家具有较大规模的轮胎设备专业制造企业，与荷兰某公司系同业竞争关系，明知其专利侵权诉讼、行政投诉请求缺乏实质正当的权利基础，仍提起诉讼及投诉，违反了诚实信用原则，具有主观恶意，构成恶意提起知识产权诉讼和行政投诉，应当承担相应的赔偿责任。

专利权人利用实用新型和外观设计专利授权审查不需要实质审查的制度，在明知其申请的实用新型专利不具有合法正当权利基础的情况下，向竞争对手提起专利侵权诉讼和行政投诉。针对专利权人的恶意维权，受侵害方提起反赔诉讼。法院认定专利权人的行为构成滥用权利，判决全额支持受侵害方为应对专利权人恶意提起专利侵权诉讼及行政投诉支出的合理开支。本案对知识产权权利人是否构成恶意维权明确了裁判指引，体现了引导权利人遵守诚实信用原则，依法规范行使权利，以及规制权利滥用的价值导向。

权利人诱导“陷阱取证”维权被驳回案

黄某某系“U盘”外观设计专利权人，其委托的取证人员询问丹阳市界牌镇瑰某某家居用品厂（以下简称瑰某某家居用品厂）店铺客服是否有名称为“创意花纹U盘复古”的产品，并发送了相关图片。客服告知有货，并发送该款产品链接，取证人员下单后，瑰某某家居用品厂在其他平台购买“创意花纹U盘复古实用礼品收藏”一个并发送给取证人员，收货地址与取证人员预留地址一致。经比对，被诉侵权产品外观与涉案专利外观构成近似设计。

法院认为，瑰某某家居用品厂原本没有销售、许诺销售涉案被诉侵权产品的侵权行为，在黄某某委托的取证人员通过提出购买需求、发送产品图片及名称等方式进行诱导后，才实施了侵权行为。结合瑰某某家居用品厂一审期间提交的证据，能够证明黄某某数次采用与本案相同方式取证，进一步印证了瑰某某家居用品厂关于黄某某采用诱导方式对被诉侵权人进行取证的主张。据此，法院认定黄某某的取证方式属于仅基于权利人对被诉侵权人实施的“犯意诱发型”取证方式，由此取得的证据不具有证据效力，应当予以排除。鉴于黄某某提供的唯一证据不应采纳，故其主张的侵权事实缺乏依据，遂判决驳回黄某某的全部诉讼请求。

知识产权侵权诉讼中存在“陷阱取证”现象，其中不乏被诉侵权人原本并未从事侵权行为，仅基于权利人的诱导，促使其产生侵权的意愿，最终实施了侵权行为并被固定的“犯意诱发型”取证方式，本案即属于这种情形。法院判决明确权利人以该种方式取得的证据不得作为认定被诉侵权人构成侵权的证据。权利人以其合法知识产权权利为依据提起诉讼，司法应当予以保护，但权利人以牟利为目的，引诱本无侵权意图的被诉侵权人实施侵权行为，明显违背了诚实信用的基本原则。本案判决旗帜鲜明地传递了司法鼓励正当合法维权、否定“设陷阱、下圈套”等严重不诚信“钓鱼”维权方式的立场，引导权利人遵循诚信原则，以正当、合法程序取证、维权。

低价购买将到期专利非正常维权案

刘某某、孔某先后通过低价购买多个即将到期的路灯灯具外观设计专利，在全国各地提起大量侵权诉讼。在案件审理过程中，部分被控侵权人抗辩刘某某、孔某构成恶意诉讼。

法院在审理系列案件过程中，发现刘某某、孔某购买专利并非用于专利实施或生产经营，而仅是通过提起批量维权诉讼获取赔偿数额，由此给路灯照明行业带来极大困扰，双方矛盾尖锐。为此，法院加大调解力度，尽可能实质性化解争议。大量案件被调解解决，涉刘某某案件，一审调撤率97.9%，二审调撤率31.25%，涉孔某案件，一审调撤率84.3%、二审调撤率42.3%。同时，法院综合考虑涉案相关专利已经到期或即将到期、专利本身的创新程度、侵权产品成本的市场波动情况、市场价格及数量、外观设计的美感程度及对产品利润的贡献度、权利人维权成本、疫情影响等多方面因素，酌情确定合理的赔偿数额。

【典型意义】

专利法的立法目的在于“推动发明创造的应用，提高创新能力，促进科学技术进步和经济社会发展”。涉案当事人通过低价购买即将到期专利，虽享有专利权及起诉他人维权获得救济的权利，并有利于制止侵权，但其购买专利仅用于诉讼不用于生产经营和实施专利，不符合上述立法目的，不宜提倡与鼓励。法院在审理过程中，充分发挥审判职能，通过调解化解争议，妥当确定赔偿数额，从而大幅压降此类案件发生，积极引导将专利等知识产权投入实体经济转化为生产力，推动科学技术进步和经济社会发展。（来源：交汇点讯）

品质监管聚力服务

守护“碧”的底色

吴中山水资源丰富，历史积淀深厚，孕育了作为“全国十大名茶”的洞庭山碧螺春茶，打造了吴中“中国名茶之乡”“中国十大最美茶乡”“三茶统筹”先行县域的闪亮名片。“洞庭山碧螺春”先后入选了国家地理标志产品保护示范区、国家第二批地理标志运用促进重点联系指导名录、国家第二批地理标志助力乡村振兴典型案例、江苏省知识产权建设示范第一批典型案例。2024年中国茶叶区域公共品牌价值排行榜中，洞庭山碧螺春位列第六，品牌价值56.82亿元。洞庭山碧螺春还位列2024年度中国名茶品牌传播力指数第5，首次超越西湖龙井。

在此过程中，吴中区市场监管等部门聚势赋能，推动洞庭山碧螺春品牌竞争力、影响力不断提升。

强化治理，监管更“严”。为了守护好洞庭山碧螺春这张金字招牌，吴中区市场监管部门组织开展了专项保护行动，2024年以来共处理投诉举报79件，立案4件。同时，监管人员每年约对30批次洞庭山碧螺春开展抽检，确保茶叶产品质量过硬。在严格用标管理方面，2024年，吴中区市场监管部门累计发放地理标志专用标志65万枚，同比增长18.2%。

精准监测，保护更“全”。近年来，吴中区市场监管部门对“洞庭山”商标进行了全类注册，并通过精准对接，将注册工作延伸至日本、泰国等国家；委托专业机构对50家企业的58件注册商标提供监测保护。

聚力协作，服务更“优”。吴中法院、检察院、市监局等部门与乡镇板块、协会通力协作，成立“法润碧螺”司法保护实践基地，组建“茶果产业司法服务团”，联合签订合作框架协议；编制发送普法宣传册，为茶果产业从业者解答法律困惑。

标准引领打造示范

传承“螺”的匠心

2023年至2025年，是吴中区全面开展洞庭山碧螺春茶产业振兴三年行动。在此过程中，吴中区市场监管部门牵头建立了全市首个地理标志品牌保护联盟、成立全市首家“地理标志+亚夫科技服务”工作站，联合院所共建洞庭山碧螺春茶产业研究院。

同时，吴中区市场监管部门不断完善标准体系，启动碧螺春茶标准生产建设，制定洞庭碧螺春茶国家标准2项、省级生产标准3项和苏州市地方标准1项；制定《苏州市洞庭山碧螺春茶保护条例》，发布《洞庭山红茶团体标准》；大力推进茶叶标准种植园建设，不断推动提档升级，目前已有国家级、省级碧螺春茶标准示范园5个。

在此基础上，吴中区创建了“智慧茶园”体系，建成了1个智慧化茶园示范基地，打造了2个市级智慧茶叶示范生产场景。

拓展品牌矩阵

展现“春”的韵味

多维创新，吴中区建设了中国洞庭山碧螺春茶文化园，举办茶文化节及各类斗茶擂台赛，在品牌博览会设置“洞庭山碧螺春”展馆，入驻吴中优质农产品电商直播基地，首发“洞庭山碧螺春”地理标志形象宣传片，举办“AI地理元宇宙巡展”，实现“地理标志+科技创新”的跨界碰撞，不断推陈出新传播推广品牌文化。

品牌强农，目前吴中区有1家茶企、2个工作站进入国家首批“千企百城”商标品牌价值提升行动名单。由吴中区碧螺春茶果专业合作社申请的全市首单农民专业合作社商标质押贷款落地。同时，吴中区引进了苏州三万昌茶业集团落户东山镇，致力于打造碧螺春茶企“上市第一家”。

“一直以来，吴中区市场监管部门围绕发挥自然环境优势和产业优势，推动地理标志与特色产业发展、生态文明建设、历史文化传承和乡村振兴有机融合。目前，吴中区地理标志保护产品总数位居全市前列，助力特色经济发展和促进乡村振兴工作成效显著。”吴中区市场监管局（知识产权局）相关负责人表示，下一步，他们将进一步整合各部门、各方面资源和力量，推进行业规范化、产业规模化、品牌统一化，擦亮地理标志金字招牌，促进特色地理标志产品资源优势更好地转化为品牌优势和市场竞争优势，加速培育乡村振兴新质生产力，助力地理标志点“绿”成金。（来源：名城苏州）

该代理机构明知“五指山”是海南省县级行政区划名称，“鹿回头”是海南省市场主体正在使用并具有一定影响力的商标，仍接受企业的委托代理申请商标注册的行为，违反了《中华人民共和国商标法》第十条第二款和第三十二条的规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”和《规范商标申请注册行为若干规定》第四条第三项的规定：“商标代理机构应当遵循诚实信用原则。知道或者应当知道委托人申请商标注册属于下列情形之一的，不得接受其委托。”

最终，海口市市场监督管理局美兰分局依据《商标法》第六十八条的规定，给予警告，对该商标代理机构作出罚款 75000元的行政处罚。

商标注册确实需要谨慎处理，代理机构需要具备专业知识和经验，以确保申请的商标符合法律规定并且通过审查。在商标申请过程中，代理机构需要了解各项规定，审查商标的可注册性，帮助客户避免风险。在处理商标注册事务时，代理机构应当尽力确保客户的权益，并遵守相关规定，避免承担相应的后果及法律责任。

一、配方一样构成侵权吗？

这取决于它是否是通过不正当手段获得的配方。如果它是独立开发的，它就不算侵权。毕竟，很难控制味道。依照刑法中的规定，侵犯商业秘密是指通过偷窃、诱惑、威胁或其他不正当手段获取权利人的商业秘密，或者非法披露、使用或允许他人使用其掌握的商业秘密，使商业秘密的权利人遭受重大损失。

二、商业秘密的概念和构成要素。

商业秘密的概念:

商业秘密是指根据中国《反不正当竞争法》的规定，不为公众所知，能够给权利人带来经济利益和实用性。因此，商业秘密包括技术信息和经营信息两部分。例如管理方法、生产销售战略、客户清单、来源信息等经营信息的生产处方、工艺流程、技术诀窍、设计图纸等技术信息。

商业秘密的构成要素:

1、不为大众所知(秘密性)

秘密性是商业秘密的核心特征，也是识别商业秘密的难点和争议的焦点。法律规定的不为大众所知是指商业秘密的秘密性，是指权利者主张的商业秘密没有进入公共领域，没有公共信息和公共技术。

2.能给权利者带来经济利益(价值)

可以为权利人带来经济利益是商业秘密的价值属性，也是法律对商业秘密保护的目的。

3.实用性。

实用性是指商业机密的客观有用性，也就是说运用商业机密可以为所有人创造经济价值，具有确定的实用性，是实现商业机密价值的必然要求。

4.采取保密措施(保密性)

商密是指商业秘密经权利人采取一定保密措施后，一般人很难直接从公开渠道获取，该要件强调权利人的保密行为并非是保密行为的结果。

配方一样不能判断是否侵权。除非处方用不正当手段获得，否则盗窃、利诱、恐吓等都是侵犯商业秘密的行为，否则须接受有关徒刑、罚款处罚。

众所周知，商标不仅是企业品牌的重要标识，更是商业战略布局的关键一环。宁德时代此次对“麒麟电池”商标的执着申请，无疑显露出其在新能源科技领域的深谋远虑。而此次商标申请的状态为“等待实质审查”，更是让人们对这枚商标的未来充满了期待。

回顾历史，宁德时代在“麒麟电池”商标上的布局并非一帆风顺。此前，该公司曾多次尝试注册该商标，但多数申请都遭遇了驳回复审或无效的局面。然而，宁德时代并未因此放弃，反而继续坚持申请。这种不屈不挠的精神，不禁让人对这家公司的决心和毅力表示钦佩。

那么，为何宁德时代如此看重“麒麟电池”这一商标呢？在新能源领域，电池技术的创新是推动行业发展的关键。而“麒麟电池”作为宁德时代的核心技术之一，其命名不仅代表了公司的技术实力，更承载了公司对未来科技发展的美好愿景。因此，无论是从商业战略还是品牌建设的角度，这枚商标对宁德时代而言都具有举足轻重的意义。

当然，商标的注册并不是一蹴而就的事情。宁德时代在“麒麟电池”商标上的连续申请，无疑是对其技术实力和品牌价值的最好证明。我们期待这枚商标能够顺利通过实质审查，成为宁德时代在新能源领域的一张亮丽名片。

2018年，我国继续位居全球头号商标大国，全年商标申请量达712万个。商标被认为是市场经济的晴雨表，某种程度上反映了市场主体的活跃程度。

根据国家知识产权局商标局的数据，2018年度全国“申请人”商标申请量排名前11位中，BAT、京东、滴滴悉数上榜，其中BAT三家合计申请了超过1.5万个商标。

但翟恩荣、王玉环、谢颖贤3个人，让我们看到了世界第一商标大国的另一面。这3人分别控股的6家名不见经传的贸易公司，占据了TOP11的其他席位，合计申请了超过3.2万个商标。

翟恩荣控股的两家公司，在一天时间里分别申请了5754、5061个商标，堪称奇观。

商标对于产品和服务的意义与日俱增，这也被“商标杀手”们所注意，他们以傍名牌为目的恶意申请注册，或者囤积注册大量商标以转让牟利。

“长期以来，我国商标的申请注册存在甚至鼓励规模增长，忽视了商标的核心在于实际使用。

日前，国家知识产权局公布《关于规范商标申请注册行为的若干规定（征求意见稿）》（下称征求意见稿），希望形成严厉打击商标囤积注册、恶意申请的长效机制。

一天申请5000多个商标

翟恩荣、王玉环、谢颖贤有着鲜明的共同点，他们注册的6家贸易公司位于广州或者珠海，注册资本全部为100万元。

这些公司均是新近成立，成立时间最早的在2017年11月，最晚的在2018年5月。成立后不久就开始大批量地申请注册商标。

翟恩荣在珠海冠芮贸易和珠海典昱贸易两家公司分别控股90%。两家公司的注册地址相同，成立日期在同一天。

国家知识产权局商标局数据库信息显示，在成立后的第56天，珠海典昱在2018年6月27日这一天集中申请了5061个商标。整整一个月后，珠海冠芮一天内申请了5754个商标。

王玉环控股的广州朗佰商贸在2018年申请注册了6506个商标，数量仅次于腾讯。但这家公司成立时间只有1年3个月，注册地址标明仅限办公用途，不可做厂房使用。

王玉环还控股广州古莫宁贸易，并持有珠海云非凡贸易50%股权，这两家公司2018年申请了2621、5110个商标，分别位居全国第18、第4。

谢颖贤是王玉环的商业伙伴，其持有珠海云非凡贸易一半的股权，此外谢颖贤还分别持有广州南象贸易和珠海至多新贸易各一半股权，这两家公司2018年都申请了超过5000个商标，进入了全国TOP11。

工商资料显示，翟恩荣、王玉环、谢颖贤名下还注册了其他贸易公司，这些“手套”反差明显，上述6家公司已大批量注册商标，其他公司的注册商标数则为0。

BAT被逼大量申请商标

在国家知识产权局商标局数据库随机查询了几十个广州朗佰申请的商标，结果显示无一不被驳回。这6506个商标从2018年1月10日至3月27日分几批申请注册，其中3月27日一天就申请了2830个。

国家知识产权局商标局数据库未披露驳回的原因，但近日发布的征求意见稿中介绍了几种非正常申请商标注册的行为，其中包括“短时间内大量申请商标注册，明显超过合理限度”。

“这种短时间内批量申请注册的行为，完全背离了作为品牌保护的商标使用的初衷。”原国家工商总局商标评审委员会审查员张月梅说。

事实上近年来，以傍名牌为目的的商标恶意申请行为时有发生，以转让注册商标牟利而非实际使用为目的的商标囤积注册行为大量出现。

据原国家工商总局商标局2018年1月披露，威海地素贸易有限公司申请注册300余件商标，均完整包含他人在先注册、知名度较高的商标；自然人林浩申请注册的200多件商标，与华为、微信等较高知名度的商标高度近似，涵盖相同及类似商品服务。

比如，威海地素贸易有限公司申请的“贝太平鸟佳儿”“云尚太平鸟羽”等商标中包含知名的“太平鸟”商标；林浩则注册了一个名为“HLIAVVEI”的图形商标，名称和图案都与华为近似。英国亚瑟品牌管理有限公司则在啤酒、含酒精的饮料、医疗服务等领域申请注册“HUGOBOSS”商标。

“这一定程度上逼着腾讯、阿里等企业大量申请注册商标，它们注册这么多商标的原因之一是被动防御。

最知名的企业防御案例是，阿里巴巴注册了包括阿里爷爷、阿里奶奶、阿里伯伯、阿里叔叔、阿里兄弟、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里宝宝等“阿里家族”商标。

为了防止被山寨，老干妈也注册了老干娘、老干爹，甚至老姨妈等商标来防止“碰瓷”。

“知名企业防御性注册商标其实成本很高。首先，需要缴纳申请费和代理费；其次，商标三年不使用要被撤销，因此面临续展、变更、转让等花费，一些公司是在大笔砸钱。”张月梅说。

商标杀手为何重复申请

“恶意申请注册商标的成本太低了。申请人现在只需要在网上提交材料即可，而一件商标的申请费才300元，哪怕这个商标以3000元转让出去，也能获利10倍。”张月梅说。

这也就是为何总有“商标杀手”一而再再而三地进行恶意申请。据原国家工商总局商标局披露，自然人王树本在多个类别商品上申请注册“美的公主”、“容声家宝”等与知名品牌相近的商标，被宣告无效后，又再次申请注册完全相同的商标。

商标局审查管理处副处长范亚利曾介绍，审查环节主要是无纸化办公，审查员面对的信息主要是商标申请人提供的申请件信息，而且同一申请人不同时期申请件可能会由不同审查员进行审查。因此，审查阶段要发现恶意抢注比较困难。

“另外，法律规定驳回在后申请的商标，因此只要一个人不断地提出商标注册申请，其他人就很难获准注册相同或近似的商标。而一旦在先商标获准注册，其就有可能到电商平台投诉甚至勒索其他用相同近似商标的商家。这种不以使用为目的，而以获得不正当利益为目的的商标注册，严重损害了公平竞争的市场环境。”张月梅说。

征求意见稿希望将遏制非正常申请行为的关口前移，在现有法律框架下着力解决实践中法律依据不明确等问题，形成严厉打击商标囤积注册、恶意申请的长效机制。

“实际使用是商标制度的核心，这在过去并未得到彰显，所以我国虽然成为了商标大国，但并非商标强国。另外，商标法2013年修订时写入了诚实信用原则，征求意见稿就是要在商标注册环节落实这一原则。

对于非正常申请行为，征求意见稿创造性地提出了惩戒措施，比如纳入全国信用信息共享平台予以公布；在国家知识产权局的商标申请数量统计中，扣除非正常申请取得的注册商标数量并予以标记等。

“将恶意申请行为记入诚信档案，并课以重罚，是规范商标申请注册行为的治本之策。

赵丽颖与霍建华诉称，原告赵丽颖目前系我国大陆知名青年演员，原告霍建华是我国台湾地区知名男演员、歌手及出品人，二人系电视连续剧《花千骨》主要演员。2015年8月，原告赵丽颖、霍建华获知，在北京微梦创科网络技术有限公司经营的网站中出现了由华为技术有限公司官方微博“华为荣耀”主持发布的名为“双眼见花千骨”的微博话题，该话题擅用了二原告的肖像及姓名对华为技术有限公司旗下的手机产品进行商业推广宣传，该行为极易误导广大浏览者认为两原告与华为技术有限公司存在某种商业合作关系，涉嫌侵犯他们的肖像权和姓名权。

目前，此案正在进一步审理中。

牛仔裤+T恤，一身标准“IT男”打扮的X创始人俱乐部创始人龙诚7月16日如约而至，在位于北京朝阳区望京SOHO塔2楼下的城事咖啡端着一杯柠檬水向记者说。

“我们希望成为在中国群众基础最好的和创客心目中最成功的创客平台，X创始人俱乐部的目标是2年达到百万级创客，让尽可能多的草根和二代三代一同在线上线下分享创业智慧和发展机会，这才符合X创始人俱乐部十二字要求的定位：开放、分享、协同，互助，平等，效率。”

“从2001年底年开始，我经历互联网等多次转型，2012年我又开始考虑从高级俱乐部会所的领域转型，转型就是创业，不管第几次都是创业，今天的我们可能不是和键盘在竞争，但是一定是在和鼠标的点击声在抢速度!”

龙诚的这句话让记者印象很深刻。说起社会创新话题，看得出他眼放精光，说话声音稳而有力，这位在记者面前身材仍略显瘦小的广东人，脑袋里却有着非常丰富的创新思想，很多想法十分敏锐前沿。

“保护X创始人俱乐部的知识产权就是保护所有创客的权益，所以我们以最快的速度委托知识产权顾问和律师对俱乐部的商标进行了全面保护申请。想好了，就要去做，这一点可能跟我多年养成的品牌保护意识有关系。”

“我们要颠覆传统、改变传统，焕发传统行业的惊人潜能”。

不一样的极客，创始人龙诚的组织和行动力极强，从7月15日的一个念想到16日俱乐部商标完美落地，X创始人俱乐部以“光速”向国家商标局申请注册了中文、英文和图形等知识产权。

据悉， X创始人俱乐部并不是我们老百姓通常理解的会所和俱乐部，顾名思义，首先她响应了国家大众创业万众创新的战略号召，走在大众创业的路线上，聚集大量有思想有干劲的创业者年轻人，就是创始人。另外X创始人俱乐部通过互联网+ 、社会化经营、野蛮(自然)生长式发展的模式，并不同于以传统俱乐部的内涵，属于全新定位的“商业俱乐部5.0”。俱乐部里没有圈层，也不讲究特定圈子，但这里核心讲的，是大众创业和万众创新，为这一批批怀抱实现中国梦的最广大青年锻造了一个公益化的共享平台，X创始人俱 乐部的模式，一定给了众多传统高端俱乐部、高尔夫球会、会所等一个很好的未来发展模式参考。